Lu ce matin sur la newsletter quotidienne du Monde:
La critique blog qui en vaut la chandelle
La petite maison d'édition britannique Thomas Nelson secoue la sphère des blogs littéraires et du marketing sur la Toile. Sur son site Internet, un programme de recrutement propose à tout blogueur une sélection de titres de son catalogue contre une critique (bonne ou mauvaise) de l'un de ses ouvrages. Seule contrainte, les recrues doivent poster une critique d'au moins 200 mots sur leur blog ainsi que sur un grand site de vente de produits culturels du modèle d'Amazon. L'offre, généreuse, suscite la controverse sur le Net, car le but de cette opération est bel et bien de créer du "buzz" autour de l'ouvrage. Dans le Guardian, le directeur, Michael Hyatt, s'est dit déterminé à enrôler 10 000 blogueurs dans sa campagne marketing. 605 y ont déjà adhéré.
Étonnant, non ? Et à mon avis, ce n'est que le début, en matière de marketing littéraire, le pire et le meilleur sont à venir...
La petite maison d'édition britannique Thomas Nelson secoue la sphère des blogs littéraires et du marketing sur la Toile. Sur son site Internet, un programme de recrutement propose à tout blogueur une sélection de titres de son catalogue contre une critique (bonne ou mauvaise) de l'un de ses ouvrages. Seule contrainte, les recrues doivent poster une critique d'au moins 200 mots sur leur blog ainsi que sur un grand site de vente de produits culturels du modèle d'Amazon. L'offre, généreuse, suscite la controverse sur le Net, car le but de cette opération est bel et bien de créer du "buzz" autour de l'ouvrage. Dans le Guardian, le directeur, Michael Hyatt, s'est dit déterminé à enrôler 10 000 blogueurs dans sa campagne marketing. 605 y ont déjà adhéré.
Étonnant, non ? Et à mon avis, ce n'est que le début, en matière de marketing littéraire, le pire et le meilleur sont à venir...
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